de acordo com o mais recente relatório de mercado da counterpoint research, a receita global de smartphones no primeiro trimestre de 2026 aumentou 8% em comparação ao mesmo período do ano anterior, atingindo us$ 117 bilhões. embora as remessas tenham diminuído devido ao aumento dos custos dos componentes (bom) e à escassez de armazenamento, o preço médio de venda (asp) subiu 12% na comparação anual, chegando a us$ 399, estabelecendo um novo recorde para o mesmo período na história. o mercado está passando de ser impulsionado pelo volume para ser orientado pelo valor, com a demanda por modelos de alta gama e os ajustes de preços adotados pelos fabricantes servindo como principais vetores de crescimento.
a apple liderou o mercado global com uma taxa de crescimento de receita de 22%, alcançando sua maior receita de primeiro trimestre até hoje e, pela primeira vez, ocupando o topo do ranking de remessas globais no primeiro trimestre, com uma participação de mercado de 21%. a forte demanda pelo iphone 17 e pelo iphone 17 pro max elevou o asp geral da apple em 11% na comparação anual. jeff fieldhack, diretor de pesquisa da counterpoint, destacou que a apple absorveu as pressões de custo por meio de uma estratégia de preços estável e ainda estimulou a demanda na região Ásia-pacífico por meio de subsídios, promoções e programas de troca, consolidando assim sua vantagem no segmento premium.
a samsung registrou uma participação de mercado de 18% em receita e de 21% em remessas, ocupando a segunda posição. seu asp cresceu 4% em relação ao ano anterior, graças à forte resposta do mercado à série s26 e à recuperação do segmento intermediário. ao descontinuar versões com menor capacidade de armazenamento e aprimorar configurações de alto padrão — como o modelo ultra, cujas pré-vendas já superaram as da geração anterior —, a samsung conseguiu promover aumentos estruturais de preço, impulsionando um crescimento de 4% na receita.
a xiaomi, focada nos segmentos de entrada e intermediário, foi significativamente afetada pelo aumento dos custos de armazenamento, resultando em uma queda de 19% nas remessas e de 18% na receita. apenas o mercado latino-americano manteve-se estável graças a campanhas promocionais agressivas. a oppo e a vivo ocuparam, respectivamente, a quarta e a quinta posições em receita: o asp da oppo cresceu 3% devido à sua migração para produtos de maior valor, enquanto o asp da vivo avançou 10% à medida que aumentou a proporção de modelos de médio a alto padrão nas séries v da Índia, x e s da china, impulsionando um crescimento de 5% na receita.
shilpi jain, analista sênior da counterpoint, avaliou que a oferta restrita de armazenamento e o aumento dos preços dos componentes levaram os fabricantes a otimizar seus portfólios de produtos, enquanto ciclos de substituição mais longos e planos de pagamento parcelado têm sustentado a demanda por dispositivos de alta gama. embora o mercado enfrente pressões em 2026 e as remessas possam continuar a cair, a tendência de premiumização e os preços persistentemente elevados do armazenamento deverão manter o crescimento do asp, com uma recuperação do mercado provavelmente se manifestando na segunda metade de 2027.
