de acordo com o relatório mais recente da counterpoint research, as remessas globais de tvs no primeiro trimestre de 2026 aumentaram 3% em comparação ao mesmo período do ano anterior, destacando ainda mais uma clara tendência de recuperação em todo o setor. a samsung registrou um crescimento anual de 8%, alcançando seu melhor desempenho nos últimos dois anos, enquanto o salto da tcl foi ainda mais expressivo, com um aumento de 22% nas remessas — o maior crescimento trimestral de sua história. a análise indica que, durante o segundo trimestre, a intensa concorrência impulsionada por estratégias tecnológicas, táticas de precificação e consolidação de capital deverá se acentuar, inaugurando uma fase crítica que reconfigurará o cenário competitivo do mercado global de tvs.
a sofisticação dos portfólios de produtos também vem acelerando. a tcl adotou plenamente duas grandes abordagens tecnológicas — pontos quânticos e mini led —, sendo os televisores mini led o principal motor do crescimento das vendas. por outro lado, embora os televisores oled da samsung tenham registrado significativos aumentos de volume, sua contribuição total para as remessas permanece limitada devido às restrições impostas pelo tamanho geral do mercado de oled. no que diz respeito aos lançamentos de novos produtos, a hisense e a tcl estão posicionando o mini led como seu principal diferencial, enquanto a lg enfatiza os modelos oled de entrada, com custo‑benefício, para ampliar sua penetração no mercado. além disso, a samsung adotou uma estratégia agressiva de preços, reduzindo o valor de seu televisor mini led rgb de 55 polegadas para abaixo de 2.000 dólares e lançando uma ofensiva no segmento central do mercado de médio a alto padrão.
transformações mais profundas também estão em curso nos âmbitos organizacional e de capital. em maio, a divisão de displays visuais da samsung concluiu uma reformulação de liderança, sinalizando claramente uma mudança rumo a um modelo integrado de “hardware + plataforma + serviços”. ao mesmo tempo, a tcl e a sony assinaram, em março, um acordo de joint venture, com a nova empresa prevista para iniciar suas operações em abril de 2027. além disso, há rumores de que a lg possa vender seu negócio de tvs para a hisense; caso se concretize, isso colocaria a hisense na posição de maior fabricante de tvs do mundo. a partir do primeiro trimestre de 2026, espera‑se que a reestruturação sistemática, abrangendo tecnologia, ecossistemas e propriedade, continue além de 2027, à medida que a indústria global de tvs entra em um ciclo de reforma estrutural.
